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中视传媒2019年年度董事会经营评述

发布时间:2020-04-16 18:26    来源媒体:同花顺

中视传媒(600088)(600088)2019年年度董事会经营评述内容如下:

一、经营情况讨论与分析报告期内,公司共实现营业收入855,821,413.23元,较上年同期增长5.54%;实现营业利润131,522,455.09元,较上年同期下降21.33%;实现归属于上市公司股东的净利润89,892,390.63元,较上年同期下降21.51%。报告期内,公司影视业务收入256,517,272.94元,较上年同期增长32.02%,毛利额较上年同期增长24.57%。针对影视行业影视剧供给端加速去产能的市场现状及发展趋势,公司继续严格控制影视剧投资项目和投资规模,谨慎把控影视业务经营风险。公司上年度参与投拍的电视剧《破局1950》完成了首轮发行工作,已于2020年1月在总台电视剧频道首播。电视剧《客家人》《青年霍元甲之威震天津》《惹上你,爱上你》相关发行工作正在进行中。公司在栏目及节目制作方面与总台各频道继续紧密合作,承接了《回家吃饭》《等着我》《越战越勇》等多个栏目和节目的制作业务,此外紧抓总台农业农村频道开播契机,达成了《乡村振兴资讯》《乡间纪事》等多个栏目的制作业务合作,报告期公司对台制作业务收入略有增长。在影视技术服务方面,公司控股子公司中视北方稳步推进与总台的业务合作。报告期中视北方深度参与总台财经频道、科教频道、农业频道、军事频道等多个频道的包装改版服务,完成了总台综合频道、电视剧频道多部电视剧播出版的包装制作及科教频道、中文国际频道、音乐频道、综艺频道、农业农村频道多档栏目的前后期制作服务,承担了“庆祝中华人民共和国成立70周年”等多个重大项目的制作任务,完成了“2019年春节晚会”、“元宵晚会”等多场大型晚会节目现场大屏幕视频制作工作。中视北方还利用4K技术优势,高质量完成4K超高清纪录片《美丽中国:自然》等后期制作,报告期公司影视技术服务业务收入规模有较大提升。上述综合因素使本年度公司影视业务收入较上年同期有较大增长。报告期内,广告业务收入356,711,317.61元,较上年同期下降7.53%,毛利额较上年同期下降56.31%。公司控股子公司中视广告承包了总台科教频道整频道广告资源,承包运营总台《中国诗词大会》及财经频道《职场健康课》等健康类节目广告资源。中视广告积极响应国家“品牌强国”战略,以“品牌化经营”为经营策略,以“2030健康强国”为依托,大力经营和推广“央视大健康”品牌资源。在“品牌化经营”策略的指导下,聚焦特项销售,充分发挥销售团队的积极性、主动性,全力以赴增加客户量、提升销售量。在设计开发广告产品时,公司以客户需求为核心,以充分展现客户产品特性为卖点,为客户进行定制化广告宣传策略,同时结合电视广告资源、新媒体资源、线下资源,为客户提供线上线下全流程广告服务方案。公司继续加强与总台的深度合作,2019年底,中视广告取得总台2020年农业农村频道整频道广告资源承包运营权,丰富的广告资源将有利于提升公司在广告市场的竞争力。报告期内,公司广告业务受宏观经济下滑、新媒体广告冲击加大及广告代理成本增加的影响,销售收入较上年同期有所下降,广告业务盈利能力有所下滑。报告期内,公司旅游业务收入239,381,487.82元,较上年同期增长4.72%,毛利额较上年同期增长4.22%。公司无锡、南海两分公司坚持以“影视文化旅游”为经营核心,以“文化统领旅游”为经营理念,着力打造影视文化旅游核心品质,持续强化景区文化品牌建设。两分公司坚持按照5A及4A景区标准的要求,持续升级改造基础设施,改善景观品质,优化经营项目,调整经营布局,提升服务品质,积极推进智慧旅游和智慧景区建设。景区演出活动以创新为导向,在保证重大演出节目品质的基础上,结合景区文化背景,不断创新文化演出节目,提升演出节目文化内涵,持续推出特色文化主题活动,增加游客沉浸式互动体验,提升游客的满意度。在营销方面,除采用投放广告、与旅游公司合作、入驻旅游网站等营销方式外,两分公司继续加大新媒体宣传力度,投放抖音、快手、微信公众号等新媒体信息流广告,加大力度进行线上市场营销,有效提升了销售能力及景区品牌影响力。报告期公司旅游业务收入较上年同期略有增长。公司全资子公司宁波梅山保税港区国视融媒投资管理有限公司实现基金咨询业务等收入2,047,468.41元,较上年同期增长55.76%。报告期内,公司影视业务收入较上年同期有所增长、广告业务收入较上年同期有所下降,旅游业务收入略有增长。由于广告业务的营业利润的变动对公司营业利润影响较大,公司整体营业利润及归属于上市公司股东的净利润等指标较上年同期有所下降。 二、报告期内主要经营情况主营业务分行业、分产品、分地区情况的说明:主营业务分行业情况的说明:①公司影视业务收入较上年同期增长32.02%,影视业务成本较上年同期增长33.58%,毛利率较上年同期下降0.98%。主要原因是公司子公司中视北方本年度完成了总台综合频道、电视剧频道多部电视剧播出版的包装制作及总台财经频道、科教频道、农业频道、军事频道等频道包装改版服务,承接了总台部分重大项目、重要活动及重要专题片的制作任务及大型晚会节目现场大屏幕视频制作和多个栏目和节目的前后期制作服务,公司还利用技术优势完成了总台多部4K超高清纪录片的后期制作。本年度公司紧抓重点业务、优化项目管理、积极提升技术、拓展业务市场,较好的完成了全年各项任务。报告期公司影视技术服务业务规模有较大提升,致使影视业务收入成本有所增加。主营业务分地区情况的说明:①北京地区营业收入较上年同期增长40.84%,营业成本较上年同期增长41.28%,主要原因是报告期公司子公司中视北方影视技术服务业务规模有较大增长。详细说明①报告期,公司影视业务主营成本中职工薪酬较上年同期增长38.85%,主要原因是本年度公司子公司中视北方业务规模扩大,员工人数增加,因而职工薪酬支出增长较大。②报告期,公司影视业务主营成本中制作费较上年同期增长36.64%、技术服务费较上年同期增长93.32%,主要原因是公司子公司中视北方本年度影视业务收入规模增长,影视业务相关主要制作成本同比增长。③报告期,公司影视业务主营成本中房水电费较上年同期增长29.17%,主要原因是公司子公司中视北方本年度公司规模及员工人数增加导致办公租赁面积增加,因而房租及水电费支出增长较大。④报告期,公司影视业务主营成本中租赁费较上年同期下降30.17%,主要原因是公司子公司中视北方本年度对外租赁设备减少,对外委托制作增加,因而设备租赁费支出下降较大。⑤报告期,公司影视业务主营成本中折旧费较上年同期下降31.69%,主要原因是公司子公司中视北方本年度已提足折旧固定资产增加,因而折旧费支出下降较大。⑥报告期,公司旅游业务主营成本中服务费较上年同期增长64.37%,主要原因是本年度两分公司加大了与旅行社的合作力度,旅行社代理费增加,因而代理服务费支出增加较大。主要销售客户及主要供应商情况报告期内,前五名客户销售额39,322.50万元,占年度销售总额45.95%;其中前五名客户销售额中关联方销售额23,109.89万元,占年度销售总额27.00%。报告期内,前五名供应商采购额30,752.39万元,占年度采购总额63.56%;其中前五名供应商采购额中关联方采购额28,038.19万元,占年度采购总额57.95%。现金流(1)报告期内,公司经营活动产生的现金流量净额较上年同期下降59.29%,主要原因是报告期公司广告业务销售商品、提供劳务收到的现金较上年同期有所减少,购买商品、接受劳务支付的现金较上年同期大幅增加,因而本年经营活动产生的现金流量净额较上年同期大幅减少。(2)报告期内,公司投资活动产生的现金流量净额较上年同期变动-69.26%,主要原因是报告期公司认缴的朴盈国视(上海)股权投资基金合伙企业(有限合伙)及宁波梅山保税港区朴华惠新股权投资合伙企业(有限合伙)的基金份额较上年同期大幅减少,因而投资活动产生的现金流量净流出较上年同期大幅减少。(3)报告期内,公司筹资活动产生的现金流量净额较上年同期变动43.22%,主要原因是报告期内公司及公司子公司中视广告分配的现金红利较上年同期增加,因而本年筹资活动产生的现金流量净流出较上年同期有所增加。 三、公司未来发展的讨论与分析(一)行业格局和趋势2019年,我国经济以供给侧结构性改革为主线,坚持新发展理念,坚持稳中求进工作总基调,保持经济社会持续健康发展。随着经济稳步发展和消费的升级,人民生活与消费习惯不断改变,对精神文化的需求不断提升,促使文化传媒行业与科技、金融等领域的融合发展成为新时期的重要关注点。当前,人工智能、5G、4K/8K、大数据、云计算、全息投影、增强现实等新技术应用不断发展,推动文化传媒产业形态、传播方式加速演变,传播形式更加丰富,先进的技术与设备得到充分利用,跨界发展、多元发展、深度融合发展成为常态。新技术的发展为传媒业态创新带来新一轮赋能,使得传播渠道更加多元化。互联网、移动网、IPTV等渠道显示出快速发展的态势,在资本市场的助力下,进一步促进了文化传媒行业革新的多元化格局,带来全新发展机遇。1、影视根据国家统计局发布的《中华人民共和国2019年国民经济和社会发展统计公报》,2019年全年生产电视剧254部10646集,比2018年有明显上升,科教、纪录、动画和特种影片187部,比2018年略有下降。2019年,影视行业的监管政策范围更广、力度更大、聚焦更集中。中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》;国家广播电视总局陆续发布《未成年人节目管理规定》和《总局办公厅关于停止播出影视剧项目非法集资类广告的通知》;中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会发布《关于严格执行电视剧网络剧制作成本配置比例规定的通知》等行业规范,主管部门在剧集创作、网络短视频、电视广告、网络视听直播等方面出台了一系列管理规定,对内容市场实行严格监管。在新媒体不断冲击传统电视、内容竞争激烈的客观环境下,国内传统电视频道依旧面临着不小的生存发展压力。省级卫视整体生态延续往年的竞争格局,基本保持稳定态势,二三线卫视与一线卫视的差距进一步拉大,马太效应愈发明显。二三线卫视呈现抱团发展趋势,更多采用联合购买节目版权的方式,以分摊采购成本。三线卫视更多聚焦区域市场,打造差异化内容。2、广告2019年,在“稳中有变”的经济环境影响下,中国广告市场重新进入调整期。根据央视市场研究股份有限公司公布数据,截至2019年前三季度,中国广告市场整体下滑8.0%,传统媒体同比降幅达到11.4%。其中,电视媒体刊例收入同比下滑10.8%,广播媒体同比下滑10.7%。互联网媒体广告刊例收入同比下滑4.2%。随着互联网和移动端经济的发展,新媒体广告模式已经成为重要的广告宣传渠道。5G技术的应用进一步推动直播与短视频行业的变革,移动社交、短视频和在线直播用户规模呈增长势头,为新媒体广告营销提供了较好的流量基础。当前,新媒体广告的短视频营销占比不断增加,展现出直观全面、即时性、交互性强的特点。在大数据及人工智能技术的加持下,传统媒体与新媒体广告市场的融合联动有望成为广告营销的主流方式。3、旅游2019年,我国旅游产业总量规模稳步增长,居民文化和旅游消费日趋活跃,旅游产业正在成为经济增长的重要引擎。根据国家统计局发布的《中华人民共和国2019年国民经济和社会发展统计公报》,2019年国内游客60.1亿人次,同比增长8.4%;入境游客14531万人次,同比增长2.9%;国内居民出境16921万人次,同比增长4.5%。当前,我国旅游产业正在进入以大众市场和社会资本为依托,以技术、创意为代表的新发展阶段。文化、科技成为旅游发展新动能,不断加快旅游消费升级、促进旅游产业变革。在食住行游购娱之外,新业态、新要素不断出现,如智慧旅游、旅游大数据、数字文创、人工智能与文旅等。互联网、文创、VR/AR等当代科技元素,为旅游业从高速度增长、融合发展,走向高质量发展提供了全新动能。随着国民素质提升,文化旅游吸引力与日俱增,深化文旅融合,发展全域旅游,成为满足人民美好生活需要的重要途径。从旅游市场区域竞争情况来看,近年来公司无锡、南海两景区所在区域旅游市场竞争形势愈发激烈,新兴景区和传统景区对市场争夺日趋激烈,可能对区域市场产生分流。4、文化产业基金近年来,国家大力推进媒体融合发展,陆续出台文化产业发展政策,支持产业创新发展。行业主管部门针对上市公司定向融资出台新政策,从多方面放宽了上市公司的再融资限制,对上市公司再融资和私募基金退出机制均产生诸多利好。(二)公司发展战略在当前媒体融合快速发展、传媒行业全面转型升级的新时期,公司将继续按照董事会战略部署,以“守正创新、稳步前行”为工作方针,稳定持续发展主营业务,加大新业务创新拓展,进一步盘活经营资源、提升运营效率,努力提升上市公司盈利能力和资产规模,做大做强上市公司平台回报股东。影视业务继续坚持审慎态度,立足稳定;广告业务在做好总台科教频道、农业农村频道广告经营的基础上,稳定与总台的合作关系,进一步开拓市场、拓展产业链;旅游业务针对市场变化,坚持以文化统领旅游,努力丰富景区文化内涵,全面提升景区品质;同时进一步构建“上市公司+基金”运营模式,充分利用上市公司投融资平台功能,布局新产业、新项目。(三)经营计划2020年,中视传媒将在董事会的领导下,着力把握媒体融合发展、全媒体和产业生态建设机遇,重点保障原有主营业务稳定持续发展,同时加大新业务创新拓展力度,进一步盘活经营资源,提升运营效率,努力提升公司盈利能力和资产规模,做大做强上市公司平台。受新冠肺炎疫情影响,公司经营业绩受到影响,但不影响公司长期的持续盈利能力,公司将全力落实经营战略和经营计划,降本增效,开源节流,力争将疫情对公司造成的影响降到最低。1、影视业务电视节目制作与销售业务继续稳固与总台的合作,在做好节目制作工作的基础上,对现有节目样态进行深入调研,创新经营模式,搭建快捷的制作和传播渠道。同时通过在节目融媒体推广上的突破,尝试与更多栏目进行节目推广合作,探索融媒体领域内的业务创新方式。2020年,公司计划完成参与投资的精品原创纪录片《智造美好生活》的全部摄制工作,争取尽快进入后期制作,尽早完成上线播出。影视设备租赁和技术服务业务继续稳固既有业务,进一步提高服务水平和业务营销能力,持续拓展业务板块。公司重视提升新技术的研究开发能力,将着力挖掘新技术的应用和变现能力,充分发挥4K技术优势,探索新的业务增长点。同时,坚持向全流程制作转型的方向,综合分析行业趋势,及时调整公司定位,整合优势资源,更好地适应市场竞争和行业发展。影视剧业务继续严格控制投资风险,着力推进电视剧《客家人》《青年霍元甲之威震天津》的等发行工作,跟进电视剧《破局1950》后续发行以及回款等工作。同时,进一步梳理整合公司库存版权资源,挖掘可利用素材,拓展销售渠道。2、广告业务公司将着力确保现有广告业务稳步推进,做好客户服务工作,提高客户服务品质,确保客户稳定。同时,积极整合现有广告资源,推出适应当下市场的广告产品,以适应市场和客户的需求,全力开发新客户,拉动广告销售。下一步,公司将深入挖掘广告资源价值,推动广告形式创新,从源头开始为客户进行定制化广告宣传策略。此外,全面升级内容化产品,立足于与优质栏目资源IP的深度合作,进行全版权IP的产品创新,尽力拓展广告盈利模式;探索传统媒体、新媒体和电商的深度融合,打造全媒体格局。3、旅游业务2020年,公司将继续注重文化和旅游的深度结合,充分挖掘景区现有文化资源和IP价值,加强互动化、沉浸式经营项目和产品开发力度,继续培育和引进文化创意类项目,打造景区品牌活动IP,丰富景区经营业态,推进智慧化景区建设,提升整体旅游环境和游客体验。同时努力尝试突破发展瓶颈,优化宣传推广,探索“旅游+”新模式,推动文旅融合新发展。公司无锡和南海两景区受新冠肺炎疫情影响较大,后续将着力提升景区服务品质,努力按照公司既定的经营计划推进各项业务,降本增效,开源节流,尽力降低损失。4、文化产业基金业务公司全资子公司国视融媒已在中国证券投资基金业协会登记为私募基金管理人,并成功发起一支专项基金。2020年,公司将积极筹划媒体融合产业基金,加强对投资项目的跟踪调研,建立项目储备、完善发展模式,依托基金方式引入社会资本和资源,开放合作,深化产业链开发。5、其他方面公司将完善集团化管理架构,推进薪酬体系改革及绩效考核体系建设,建立优化更加市场化的经营管理机制、考核激励机制和人才管理机制;积极开展多种形式的学习培训,激发员工能动性,加强团队建设,提高运营效率;完善内部管理,完善法人治理结构,维护公司“内部控制规范体系”的有效运行。请投资者注意:公司2020年经营计划不构成公司对投资者的业绩承诺,投资者应对此保持足够的风险意识,并且应当理解经营计划与业绩承诺之间的差异。(四)可能面对的风险1、政策风险(1)影视节目制作及版权转让的风险:依据国家主管部门的法律、法令、条例等规定,以及宣传和舆论影响的特殊性等因素,公司面临着影视作品筹拍、播出审查的风险,影响公司影视节目的销售。(2)广告代理的风险:国家有关法律、法规、条例等政策的规定,可能影响到广告市场总量发生变化;广告播出政策的调整、播出限制等对公司广告经营收入造成的影响。(3)旅游行业受宏观经济政策影响较大,行业发展程度受到经济发展水平的制约。如果未来国内或国际宏观经济下滑,可能对公司旅游业务造成不利影响。(4)文化产业基金行业政策发生变化可能给基金公司所管理的基金资产带来不确定性风险。2、行业风险(1)影视剧行业经过多年发展,市场化程度高,但精品内容稀缺,总体上呈现出产量供大于求的局面,无法完全避免整个行业竞争加剧可能产生的系统性风险。(2)传统电视媒体广告市场在发展过程中面临着新媒体的挑战,广告行业市场竞争加剧,造成价格浮动而影响公司广告经营收入。(3)随着旅游行业的不断发展,新景区、新景点不断涌现,市场竞争日趋激烈,给公司带来竞争风险。(4)由于经济环境、行业状况等方面的变化,可能导致被投资标的价值发生不可预见的变动,进而影响基金收益。3、经营风险(1)影视节目题材的重复创作,以及制作周期、演员档期等一系列诸多因素,导致产品不能按时完成,影响节目销售。(2)影视设备租赁和技术服务业务存在新业务开发及原有业务维持稳定的风险。(3)公司旅游景区老化和进一步拓展空间受限的风险。(4)文化产业基金项目经营管理上存在不确定性风险以及项目退出带来的相关风险。4、重大疫情、自然灾害等不可抗力造成的风险重大疫情、自然灾害、战乱等不可抗力可能对公司业务经营造成影响。5、应对措施(1)针对影视行业竞争加剧,风险进一步加大的情况,公司以更加审慎的态度,实施内容生产精品战略,严格控制投资风险。影视设备租赁和技术服务业务继续稳固既有业务,进一步提高服务水平和业务营销能力,持续拓展业务板块。(2)广告业务在稳定现有业务合作的基础上,积极探索广告经营新形态,拓展广泛的合作机会。(3)旅游业务针对市场变化,坚持以文化统领旅游,努力丰富景区文化内涵,注重游客体验,不断提升景区品质。如遇重大疫情、自然灾害等不可抗力,公司将根据政府部门要求及应急预案,做好事件的处理,同时降本增效,开源节流,尽力减少不可抗力因素造成的损失。(4)加强对基金投资目标的合理评估和尽职调查,在基金产品的募、投、管、退各个环节建立完善的工作机制,在风险控制方面做好预案。 四、报告期内核心竞争力分析公司作为最早一批进入资本市场的国有文化传媒企业,经过多年发展,逐步形成了影视、广告、旅游三大主营业务齐头并进、协调发展的局面。2018年,公司成立独资基金管理公司。影视设备租赁和技术服务业务积极把握4K超高清电视节目发展机遇,搭建完成4K超高清影视节目后期制作基地,完成4K超高清技术保障系统建设,能够满足高端4K节目全业务需求。2019年底,广告业务积极拓展广告资源,获得总台农业农村频道整频道2020年度广告资源承包运营权。报告期内,公司积极推进各项经营管理工作,核心竞争力不断增强:公司成立多年来创作了一大批思想性、艺术性相统一的文化精品,多部电视剧、纪录片作品先后获得“五个一”工程奖、华表奖、飞天奖及艾美奖(美国)等30多个国内外奖项。同时,公司长期承接总台电视节目及栏目的委托制作工作。公司控股子公司中视北方是一家集策划、拍摄、制作、包装于一体的专业影视制作公司,是中国电影(600977)电视技术学会常务理事单位。该公司是国内最早进入高清晰度电视制作领域的企业,制作了中国首部高清晰度电视剧。近年来经过技术升级,中视北方完成了4K超高清技术保障系统建设。中视北方拥有雄厚的技术力量、全套先进的影视制作设备及专业的制作团队,所制作的节目已连续多年获得国家广播电视总局电视节目技术质量金帆奖。历经近二十年市场磨砺,中视北方已经成长为一家兼具规模实力和品牌口碑的专业影视制作公司。公司控股子公司中视广告多年独家运营总台科教频道整频道广告资源,近年开始承包运营总台《中国诗词大会》(第四季)、(第五季)及总台财经频道《职场健康课》等健康类节目广告资源,并获得总台农业农村频道整频道2020年度广告资源承包运营权。中视广告以自身优质的平台资源及过硬的运营能力,在兢兢业业为客户打造品牌价值的同时,也为自身赢得了业内外的认同与好评,成为行业内具有一定影响力的企业之一。近年来,中视广告先后获得“中国最具影响力本土广告公司100强”称号、“中央电视台AAA级信用代理公司”称号等奖项。报告期内,荣获“2018-2019年度中国最具影响力传播公司”、2019年度第八届ADMEN国际大奖.商业价值总评榜“最具商业价值媒介策略公司”等奖项。公司开展影视文化旅游业务二十余年,两景区位于秀丽山水之间,营建有不同时期、气势宏伟的建筑群。游客置身其中,不仅可以领略中国历代古典建筑的不同风格,还能观赏到彰显中国历史文化和影视特技的精彩演出。无锡影视基地是国家首批获评5A级的旅游景区,也是国内建成最早的影视拍摄基地和影视文化主题公园。景区以“影视文化”旅游为特色,积极打造历史文化旅游品牌,是全国指定影视拍摄景地、首批全国低碳旅游实验区。南海景区是国家4A级旅游景区,景区坚持品质、品位、品牌、品格建设,始终重视文化旅游创意活动,努力打造游客满意的影视休闲目的地。多年来,两景区坚持“文化统领旅游”的经营理念,不断完善景区软硬件设施,丰富景区文化内涵,提升景区服务品质,为游客创造舒适的休闲娱乐环境。公司从2018年开始涉足文化产业基金业务,成立全资子公司宁波梅山保税港区国视融媒投资管理有限公司,参与发起设立股权投资基金,积极探索媒体融合领域产业布局,有利于拓展新的业务增长点。

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