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中视传媒2021年半年度董事会经营评述

时间:21-08-27 16:14    来源:同花顺

中视传媒(600088)(600088)2021年半年度董事会经营评述内容如下:

一、 报告期内公司所属行业及主营业务情况说明

(一)行业情况说明

2021年上半年,国内疫情防控形势总体向好,国民经济持续稳定恢复,生产需求继续回升,质量效益稳步提高,新动能快速成长,市场主体预期向好。国民经济整体发展呈现稳中加固、稳中向好的态势。人民群众对美好生活的品质化、便利化、定制化需求不断提升,为文化传媒行业提质升级发展带来新的契机。同时,当前全球疫情仍在持续演变,外部环境更趋复杂严峻,国内经济恢复仍然不稳固、不均衡。

1、影视行业

影视行业现已进入盘活存量、发掘增量的时期,正在由高速增长阶段进入到高质量发展新阶段,引领市场向良性发展尤其重要。2021年以来,主管部门印发《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》《网络直播营销管理办法》等规定,部署开展“清朗-整治网上文娱及热点排行乱象”以及“清朗-‘饭圈’乱象整治”专项行动,针对影视、直播、短视频等泛传媒领域提出了更为具体、明确和严格的要求,新业态成为监管重点。

中国共产党成立100周年之际,国家广电总局引导规范剧集创作生产,先后发布《关于做好庆祝建党100周年广播电视节目创作播出工作的通知》《国家广播电视总局办公厅关于进一步做好庆祝建党100周年广播电视节目创作播出工作的通知》等文件,并开展建党百年优秀影视作品展播等活动。2021年上半年,剧集市场多类型百花齐放,“党史剧”“现实题材”“主旋律”等成为重要关注点。

2、广告行业

广告市场整体形势严峻。受疫情影响,大部分广告主收紧预算,放慢投放节奏,传统媒体的广告支出下滑趋势明显,4-6月电视广告刊例花费同比增长24.8%、12.5%、0.5%,广告营销支出趋于向线上媒体迁移。同时,新媒体平台线上营销业务亦受到冲击,具有不确定性。

随着互联网和移动端经济的发展,新媒体广告模式已经成为重要的广告宣传渠道。5G技术的应用进一步推动直播与短视频行业的变革,移动社交、短视频和在线直播用户规模呈增长势头,为新媒体广告营销提供了较好的流量基础。当前,新媒体广告的短视频营销占比不断增加,展现了直观全面、即时性、交互性强的特点。在大数据及人工智能技术的加持下,传统媒体与新媒体广告市场的融合联动,有望成为广告营销的主流方式。

3、旅游行业

上半年,随着国内疫情防控形势的好转,居民出行意愿增强,本地游、周边游需求持续释放,旅游业呈现积极恢复态势。根据文化和旅游部发布的国内旅游抽样调查结果,2021年上半年,国内旅游总人次18.71亿,比上年同期增长100.8%(恢复到2019年同期的60.9%)。国内旅游收入1.63万亿元,比上年同期增长157.9%(恢复到2019年同期的58.6%)。但由于疫情时有反复,旅游行业发展仍面临很多不确定因素,冲击短期向好趋势。

当前,我国旅游产业正在进入以大众市场和社会资本为依托,以技术、创意为代表的新发展阶段。文化、科技成为旅游发展新动能,不断加快旅游消费升级、促进旅游产业变革。旅游产业与数字经济深度融合,数字化、网络化、智能化转型加快,线上演播、沉浸式体验等业态加速崛起。以大数据、互联网、物联网、人工智能等为代表的新技术为旅游业的创新发展带来深远影响。旅游企业更加重视产品策划、内容设计、运营模式及技术应用创新,力争提供更加丰富、更加优质的旅游产品和服务。市场需求呈现个性化、多元化与分众化的趋势。

4、文化产业基金

近年来,国家大力推进媒体融合发展,陆续出台文化产业发展政策,支持产业创新发展。当前我国正全面深化资本市场改革,积极推进科技创新,深化供给侧结构性改革。科创板开通、新《证券法》出台、再融资新规实施、创业板注册制落地以及退市新规的陆续实施,将为私募基金提供更多的优质项目、更强的流动性和更加便捷丰富的退出选择。

(二)公司主要业务及经营模式说明

公司已形成电视节目制作与销售、技术服务和影视设备租赁、影视剧拍摄、影视拍摄基地经营、媒体广告代理、基金投资与管理等多平台业务发展局面。

1、影视业务

公司影视业务主要包括电视节目制作与销售、技术服务和影视设备租赁、影视剧拍摄业务。

(1)电视节目制作与销售

该业务以高清纪录片、电视栏目和电视活动的策划、投资、制作、运营和管理为核心,业务涵盖高清纪录片、大型活动及电视栏目的制作、组织和运营。公司长期承接总台多个频道多档电视栏目的制作工作,并与总台及国内外各播出平台密切合作,参与摄制多部高品质、高影响力的电视纪录片。

此外,公司为电视剧、纪录片、栏目等电视节目提供包装、剪辑、调色、播出版制作等服务。公司多年服务央视,总台成立以来,公司全力配合重大宣传报道,服务各类大型晚会及活动,提供现场大屏幕视频、虚拟动画植入等创意包装设计以及新媒体服务。公司同时为国内外政府部门、组织机构和知名大型企业摄制形象宣传片。

(2)技术服务和影视设备租赁

该业务主要包括影视前后期技术服务及设备租赁。

影视前后期技术服务主要是为影视行业各类节目提供技术保障和支撑,包括设备、机房和演播室运维等技术服务。作为总台准制作岛和技术设备、技术服务的固定供应商,公司拥有一支成熟的技术运维团队,保障承接的宣传任务安全、优质播出。近年来,公司紧跟总台步伐,在超高清技术领域加大投入,积极推动超高清产业技术发展。

设备租赁业务方面,公司现有大量超高清及高清前后期制作设备,可为超高清及高清电视连续剧、数字电影、专题纪录片、大型转播活动等提供设备租赁和技术服务。

(3)影视剧拍摄

该业务主要包括影视剧代理发行、投资制作,以及公司媒资资源的销售。公司利用已有影视作品资源,建立以内容产品为核心的业务执行调控体系,发行公司历年投资制作和引进的电视剧、纪录片、电视栏目等影视作品。

2、广告业务

该业务主要包括总台科教频道及农业农村频道的整频道广告承包经营。在媒体融合方面,公司也不断尝试多屏运营发展模式,为客户开启多维度融合传播的营销方式。

3、旅游业务

公司旅游业务主要为无锡影视基地和南海影视城的影视拍摄基地经营,主要收入来源为旅游门票,此外还有园内经营、影视拍摄收入等。

无锡影视基地位于无锡太湖之滨,占地1000余亩,由三国城、水浒城、唐城三大景区组成。无锡影视基地拥有体现秦汉、唐宋建筑风貌的仿古建筑群体,还拥有老北京四合院、旧上海一条街、民国码头和街道等明清、民国时期影视场景,多年来接待过《三国演义》《水浒传》《那年花开月正圆》《大明皇妃》等数百个影视剧组。

南海影视城位于广东省佛山市南海区狮山镇南国桃园旅游度假区,占地近1500亩,景区由天朝宫殿区、江南水乡区、港澳文化区、休闲娱乐区四大部分组成,业务集影视拍摄、休闲旅游、户外拓展、婚纱摄影、品牌展示为一体。近年来,景区经营以“旅游+”为核心,成功打造了旗袍文化节、功夫美食节、新春桃花会等品牌活动。

4、文化产业基金及投资业务

公司从2018年开始涉足文化产业基金及投资业务,成立全资子公司宁波梅山保税港区国视融媒投资管理有限公司,参股中视星选客(佛山)网络科技有限公司,拓展新的业务增长点。国视融媒主要聚焦于融合媒体产业、IPTV等特色细分行业的投资和布局。截至目前中视传媒和国视融媒共参与两只专项基金和一只融媒体产业基金的设立和募集工作。二、经营情况的讨论与分析

报告期内,公司共实现营业收入428,424,845.28元,较上年同期增长51.62%;实现营业利润-10,229,395.68元,较上年同期减亏70,936,720.52元;实现归属于上市公司股东的净利润-3,965,175.73元,较上年同期减亏51,826,074.82元。

报告期内,公司影视业务收入166,344,515.59元,较上年同期增长93.31%。在影视剧业务方面,基于影视行业发展现状和公司经营策略,公司继续严格控制影视剧新增投资,加强把控影视剧业务经营风险。电视剧《青年霍元甲之威震天津》已于2021年1月17日在中央广播电视总台电视剧频道播出。在栏目及节目制作业务方面,公司与总台各频道继续紧密合作,承制了综合频道《等着我》、财经频道《回家吃饭》、综艺频道《越战越勇》、科教频道《实验现场》、农业农村频道《三农群英汇》等多个频道常态栏目和节目的制作工作,此外公司还完成了农业农村频道及综艺频道相关项目的新媒体运营推广工作。公司参与制作的纪录片《智造美好生活》已在总台多个频道、多个境外电视频道和境内外多个新媒体平台播出。报告期影视制作业务较上年同期有所增长。在影视技术服务业务方面,公司控股子公司中视北方配合总台完成多个重点项目和节目的制作生产工作。报告期,公司完成了总台综合频道、电视剧频道多部电视剧播出版的包装和制作,完成了财经频道、综艺频道、国防军事频道、电视剧频道、纪录频道、科教频道、农业农村频道等多个频道的栏目和节目的制作及技术服务工作,参与了三星堆遗址重要考古发现直播报道,完成了总台庆祝建党百年大型纪录片《山河岁月》《敢教日月换新天》等重点项目以及大型晚会、党史教育系列节目和短视频的生产创作;同时继续巩固影视制作基地资源优势,持续推进4K技术升级。报告期影视技术服务业务收入有较大增长。上述综合因素使公司影视业务收入较上年同期有所增长。

报告期内,公司广告业务收入188,784,461.11元,较上年同期增长12.76%。上半年,公司控股子公司中视广告继续承包总台科教频道及农业农村频道整频道广告资源,着力稳定传统广告经营业务,在此基础上不断创新广告经营合作方式,拓展内容营销模式,实现广告业务增量发展。公司采取品牌化经营策略,重点深耕“医药”“城市旅游”“汽车”等行业,持续扩充“CCTV大健康平台”电视资源和新媒体直播资源,大力推广“CCTV强农品牌计划”项目。报告期内,公司广告业务收入较上年同期有所增长,但由于收入增长不及预期,广告业务持续亏损。

报告期内,公司旅游业务收入72,825,905.80元,较上年同期增长153.65%。公司两景区以“影视文化旅游”为经营内核,坚持以文化统领旅游,着力打造影视文化旅游核心IP,创新经营管理模式,促进效益提升。上半年,两景区以景区内各项资源为基础,紧密结合景区文化内涵,以节假日为契机,持续举办“三国水浒名著之旅”“国风新韵秀影城”等丰富的特色活动;紧跟网络热点,不断创新演出形式,持续丰富主题游园活动;探索“旅游+”新模式,打造沉浸式体验旅游产品;同时积极拓展影视剧和短视频协拍业务,不断丰富经营业态,开拓创收渠道。此外,景区开展了丰富多样的宣传活动,将传统广告宣传与新媒体宣传相结合,助力提升景区品牌影响力。报告期内,公司旅游业务收入较上年同期有较大提升。

公司全资子公司国视融媒实现基金业务收入50,886.79元,较上年同期增长101.10%。

报告期内,公司营业收入较上年同期有所增长,由于广告业务持续亏损,公司营业利润及归属于上市公司股东的净利润处于亏损状态。

报告期内公司经营情况的重大变化,以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项三、可能面对的风险

1、政策风险

(1)影视节目制作及版权转让风险:依据国家主管部门的法律、法令、条例等规定,以及宣传和舆论影响等特殊性因素,公司面临影视作品筹拍、播出审查风险,可能影响公司影视节目销售。

(2)广告业务风险:国家有关法律、法规、条例等政策规定,可能影响广告市场总量发生变化;广告播出政策调整、播出限制等可能对公司广告经营收入造成影响。

(3)旅游行业受宏观经济影响较大,行业发展程度受到经济发展水平制约。如果未来国内或国际宏观经济下滑,可能对公司旅游业务造成不利影响。

(4)文化产业基金行业政策发生变化可能给基金公司所管理的基金资产带来不确定性风险。

2、行业风险

(1)影视剧行业经过多年发展,市场化程度高,但精品内容稀缺,总体呈现供大于求的局面,无法完全避免整个行业竞争加剧可能产生的系统性风险。

(2)传统电视媒体广告市场在发展过程中面临新媒体挑战,广告行业市场竞争加剧,造成价格浮动可能影响公司广告经营收入。

(3)随着旅游行业的不断发展,新景区、新景点不断涌现,市场竞争日趋激烈,给公司带来竞争风险。

(4)经济环境、行业状况等方面的变化,可能导致被投资标的价值发生不可预见的变动,进而影响基金收益。

3、经营风险

(1)影视节目题材的重复创作,以及制作周期、演员档期等一系列诸多因素,可能导致产品不能按时完成,影响节目销售。

(2)影视设备租赁和技术服务业务存在新业务开发及原有业务维持稳定的风险。

(3)公司旅游景区老化和进一步拓展空间受限的风险。

(4)文化产业基金项目经营管理存在不确定性风险以及项目退出带来的相关风险。

4、重大疫情、自然灾害等不可抗力造成的风险

重大疫情、自然灾害、战乱等不可抗力及后续带来的不确定因素,可能对公司业务经营造成影响。

5、应对措施

(1)针对影视剧行业竞争加剧的情况,公司以更加审慎的态度,实施内容生产精品战略,严格控制投资风险。

(2)影视设备租赁和技术服务业务在稳固既有业务基础上,进一步提升技术水平、提高服务质量、强化市场营销能力,持续拓展业务板块。

(3)广告业务在稳定现有业务合作的基础上,积极探索广告经营新形态,拓展广泛的合作机会。

(4)旅游业务针对市场变化,坚持“以文化统领旅游”的经营理念,努力丰富景区文化内涵,注重游客体验,不断提升景区品质。

(5)加强对基金投资目标的合理评估和尽职调查,在基金产品的“募、投、管、退”各个环节建立完善的工作机制,做好风险控制预案。

(6)如遇重大疫情、自然灾害等不可抗力,公司将根据政府部门要求及应急预案,做好事件的处理,同时降本增效,开源节流,尽力减少不可抗力因素造成的损失。四、报告期内核心竞争力分析

公司作为最早一批进入资本市场的国有文化传媒企业,经过多年发展,逐步形成了影视、广告、旅游三大主营业务齐头并进、协调发展的局面,并开拓文化产业基金投资等新业务形态。公司主要核心竞争力为:

(一)技术优势

公司通过长期承接电视节目及栏目的委托制作工作,历经二十余年市场磨砺,积累了丰富的经验,拥有雄厚的技术力量、全套先进的影视制作设备及专业的制作团队。

公司控股子公司中视北方是一家集策划、拍摄、制作、包装于一体的专业影视制作公司,是国家级高新技术企业、中国电影(600977)电视技术学会常务理事单位,所制作的节目已连续多年获得中国电影电视技术学会电视节目技术质量奖(金帆奖)。中视北方是国内最早进入高清晰度电视制作领域的企业,制作了中国首部高清晰度电视剧《大宅门》。近年来,中视北方把握4K超高清电视节目发展机遇,搭建完成4K超高清影视节目后期制作基地,完成4K超高清技术保障系统建设,能够满足高端4K节目全业务需求。报告期内,中视北方加快发展步伐,不断丰富业务形态,以内容创作为发展方向,推进公司业务转型升级。

(二)资源优势

中央广播电视总台是拥有多套全国覆盖频道的国家电视台,电视频道数量居全国各电视台之首,是具有一定国际影响的传媒机构,也是国内最主要的电视广告媒体和中国最大的电视相关业务市场。

公司广告业务积极拓展广告资源。控股子公司中视广告多年独家运营总台科教频道整频道广告资源,还获得了总台农业农村频道整频道2020至2021年度广告资源承包运营权,并以“强农品牌计划”为抓手,努力提升资源价值。

此外,中视广告近年来还连续承包运营总台《中国诗词大会》广告资源;着力经营“CCTV大健康平台”,截至报告期末,逐步构建起涵盖总台多个频道的健康类节目电视广告和新媒体直播广告资源。中视广告以自身优质的平台资源及过硬的运营能力,在兢兢业业为客户打造品牌价值的同时,也为自身赢得了业内外的认同与好评,成为行业内具有一定影响力的企业。2021年,中视广告连续第二年荣获“CCTV4A级广告代理公司”称号。

(三)运营优势

公司开展影视文化旅游业务二十余年,所运营的无锡、南海两景区位于秀丽山水之间,营建有不同时期、气势宏伟的建筑群。无锡影视基地是国家首批获评5A级的旅游景区,也是国内建成最早的影视拍摄基地和影视文化主题公园。景区以“影视文化”旅游为特色,积极打造历史文化旅游品牌,是全国指定影视拍摄景地、首批全国低碳旅游实验区。南海景区是国家4A级旅游景区,景区坚持品质、品位、品牌、品格建设,始终重视文化旅游创意活动,努力打造游客满意的影视休闲目的地。

两景区坚持“文化统领旅游”的经营理念,不断完善景区软硬件设施,开发特色活动项目、丰富景区文化内涵,提升景区服务品质,为游客创造舒适的休闲娱乐环境。同时,公司影视协拍业务不断扩大,景区内拥有丰富的拍摄场景,具备完善的配套设施,两景区与众多影视公司建立密切关系,承接大量剧组拍摄。经过多年发展,公司积累了丰富的协拍经验,也培养了一支影视协拍基地运营的专业队伍。